| В студии "Финам FM" — Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов компании "Яндекс", и Андрей Юнисов, управляющий партнер агентства интернет-маркетинга WebProfiters. Вместе с Максимом Спиридоновым они обсуждают новый социальный интернет-проект борца с коррупцией Алексея Навального, планы "Почты России" по выходу на рынок интернет-торговли, запуск поиска по обсуждениям порталом Mail.ru, открытие "Яндексом" сервиса прокладки маршрутов общественного транспорта, ограничение онлайн-доступа к свежим материалам газеты "Ведомости" и запуск системы таргетированной рекламы в принадлежащих холдингу Mail.ru Group соцсетях. 1. Борец с коррупцией, адвокат и блогер Алексей Навальный запустил ресурс "РосЯма". Он предназначен для общественного контроля за состоянием российских дорог. Любой посетитель сайта имеет возможность поделиться через него информацией о дефекте дорожного полотна. Отслеживается статус каждого проблемного места на путях автомобильного сообщения: выполнен ли ремонт, подано ли заявление в госавтоинспекцию и так далее. Раздел "Карта" позволяет увидеть точное расположение всех подобных участков на транспортных артериях страны. "РосЯма" интегрирована с наиболее заметными в России социальными медиа: Facebook, "ВКонтакте", Twitter, LiveJournal. — В чем секрет успешности интернет-проектов Алексея Навального? — Андрей Юнисов: "Можно ретранслировать проект на крупный бизнес". — Андрей Себрант: "Это станет стимулом для власти следить за тем, что происходит в соцсетях". 2. 30 мая "Ведомости" ограничили доступ к материалам свежего выпуска газеты на своем сайте. Теперь весь номер целиком могут прочесть лишь те, кто зарегистрирован на Vedomosti.ru, а также пользователи Facebook, "Моего круга" и обладатели платных аккаунтов в LiveJournal. В обозримом будущем владельцы издания намереваются распространять его полную электронную версию исключительно по подписке на коммерческих условиях. Созданные непосредственно для сайта газеты материалы и оперативные новости по-прежнему открыты любому посетителю. — За какой контент готова платить аудитория Рунета? — Удастся ли "Ведомостям" в долгосрочной перспективе выгадать на корректировке бизнес-модели? — Андрей Себрант: "Все пытаются найти границу между бесплатным и платным". — Андрей Юнисов: "С точки зрения бизнеса может быть велик коэффициент потери пользователей". 3. "Почта России" планирует развивать направление интернет-торговли. В частности, предполагается, что в ближайшее время предприятие откроет интернет-магазин с товарами для дома. В 2012 году его ассортимент расширится за счет обуви, одежды и аксессуаров. Других подробностей в официальном пресс-релизе "Почты России" не сообщается. — На какую аудиторию имеет смысл рассчитывать "Почте России" при организации онлайн-торговли? — Андрей Себрант: "Наличие своего интернет-магазина может стимулировать „Почту России‟ вообще работать по-человечески". — Андрей Юнисов: "В подобном случае фокус бизнеса может размываться". 4. Компания Mail.ru запустила "Поиск по обсуждениям". Поиск ключевых слов ведется в блогах, микроблогах и электронных СМИ, причем, как заявлено в пресс-релизе портала, в режиме реального времени. Есть возможность искать информацию как в vисточниках одного из перечисленных типов, так и во всех сразу, при необходимости — за определенный временной интервал. Пока система индексирует 20 тысяч блогов, более 350 тысяч микроблогов и 10 тысяч новостных лент. — Real-time как один из главных трендов современных поисковых технологий. — Андрей Себрант: "Применение сервиса в бизнесе будет зависеть от того, откроют ли они какой-нибудь API". — Оправданно ли сочетание поиска по СМИ и блогам? — Поисковая составляющая Mail.ru усиливается? 5. Компания "Яндекс" в режиме бета-тестирования запустила сервис прокладывания маршрутов с использованием общественного транспорта. Пока эта опция действует только на картах Москвы и Санкт-Петербурга. При расчете пути учитываются время ожидания на остановках и затруднения уличного движения. На сегодняшний день система не использует информацию об электричках и о московских маршрутных такси. Обещано, что прокладка маршрутов общественного транспорта будет доступна для большего количества городов и появится в мобильной версии "Яндекс.Карт". — Андрей Себрант: "Мы серьезно работаем над пешеходной частью этого маршрутизатора". — Андрей Юнисов: "Нужно срочно это реализовать на мобильных устройствах". — Будет ли "Яндекс" использовать новый сервис для сверхточного таргетинга рекламы? — 2ГИС в регионах по-прежнему эффективнее "Яндекса"? 6. Mail.ru Group запустила в режиме бета-тестирования платформу социально таргетированной рекламы "Таргет". В настоящее время ее действие распространяется на социальные сети "Мой мир" и "Одноклассники". Объявления в рамках сервиса могут быть показаны части аудитории с учетом пола, возраста, географического положения. Впоследствии планируется как включить в систему другие площадки Mail.ru Group, так и добавить дополнительные параметры таргетирования. Пока ставки на тысячу показов в системе фиксированные, в дальнейшем предполагается ввести возможность оплаты по кликам на аукционной основе. — На каких рекламодателей рассчитан "Таргет"? — Какую аудиторию аккумулируют социальные сети Mail.ru Group? — Агрегаторы рекламы в соцмедиа: быть или не быть? — Андрей Себрант: "Реклама должна быть умной, иначе клиент, потратив деньги, больше к тебе не придет". |
