Pirms 20/30 gadiem reklāma un marketings bija māksla. Tagad tā arvien vairāk paliek par zinātni. Pateicoties datu analīzei un datiem reālā laikā, marketinga lēmumi arvien biežāk var tikt pieņemti balstoties uz datu analīzi un faktoriem, kas ietekmē lietotājus.