Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ?
Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing.
Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une newsletter, un post organique sur Facebook, etc.).
L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.
Pour bien traiter ce sujet, très intéressant mais un peu technique, j’ai demandé à Vincent Chevalier (IMPULSE ANALYTICS) de me rejoindre dans cet épisode parce qu’il connaît bien ces problématiques.
Dans cet épisode, vous allez apprendre :
Bonne écoute !
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