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Amazonが米国で画期的な新機能をテスト中です。自社で取り扱いのない商品を検索したユーザーを、ブランドの公式サイトへ直接誘導するという試みです。これまでAmazonは自社プラットフォーム内での購買にこだわってきましたが、この動きは大きな方針転換を示唆しています。新機能では、Amazonの検索結果に自社で販売していない商品も表示され、ユーザーはブランドの公式サイトへのリンクから直接購入できます。商品情報はブランド公式サイトから取得・更新されますが、ユーザー情報は共有されません。