ファストファッションブランドSHEINが、米中貿易摩擦の中で驚異的な成長を遂げています。トランプ前大統領の対中関税引き上げ案にも動じず、SHEINは巧みな戦略で世界市場を席巻しています。
その成功の鍵は、Z世代を中心とした若年層へのアプローチにあります。マイクロインフルエンサーを活用した季節ごとのファッションホールや、TikTokやYouTubeでの積極的なプロモーションが功を奏しています。さらに、ポップアップストアなど一時的な実店舗展開で、オンラインとオフラインの融合も図っています。
2023年には「SHEIN Marketplace」を立ち上げ、プラットフォームビジネスへの展開も開始しました。この動きは、単なるファッションブランドから総合ECプラットフォームへの進化を示唆しています。
SHEINの戦略は、政治的な緊張関係を超えたグローバルビジネスの新たなモデルとなるでしょう。今後の展開に注目です。
