Dans un contexte de prise de conscience environnementale croissante, le monde du sport professionnel français voit émerger de nouvelles pratiques de sponsoring. S'inscrivant dans la lignée du Plan national d'adaptation des pratiques sportives au changement climatique, la MAIF, acteur majeur du sponsoring sportif, a franchi une étape décisive en introduisant des clauses écologiques dans ses contrats de partenariat.
Ces clauses lient directement une partie du financement à l'atteinte d'objectifs environnementaux concrets. Ce nouveau modèle a été mis en œuvre avec deux fédérations pionnières : la Fédération Française de Volley-Ball (FFVB) et la Fédération Française de Triathlon (FFTri). Pour Yves Pellicier, président du groupe MAIF, "on se doit d'avoir plus d'ambitions, avec une obligation de résultat".
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