Team Vitality, acteur majeur de l'esport européen, a positionné son activité de merchandising non pas comme un levier d'élargissement d'audience, mais comme un outil fondamental de "fan engagement" et d'expression de sa stratégie de marque. Amélie Canet, Directrice de la Stratégie et du développement de la marque, insiste sur cette approche, où le merchandising est un "véritable driver de marque".
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