Saat perebutan posisi pertama di halaman hasil penelusuran atau Search Engine Result Page (SERP) Google bertambah ketat, muncullah pendatang baru ini. Kita menyebutnya Rank 0, karena posisinya memang di atas laman yang duduk di posisi pertama (Rank 1) di hasil pencarian organik. Inilah Featured Snippets, fitur resmi Google.
Sebenarnya, Google Snippet sudah bertahun-tahun mewarnai SERP. Hanya, belakangan, kemunculannya terasa semakin sering, tambah canggih, dan kaya informasi. Konsekuensinya, jumlah pengunjung atau trafik kita tergerus. Portal-portal besar saja banyak yang mengalami penurunan trafik karenanya.
Kehadiran Google Snippets menciptakan fenomena Zero Click. Betapa tidak, jawaban si pencari sudah dibocorkan di SERP. Jadi, meskipun kita sudah berhasil mendapat posisi di halaman pertama SERP untuk kata kunci tertentu, posisi teratas sekalipun, belum tentu ada yang mengklik link ke blog kita. Ya karena pencari lebih tertarik membaca "rangkumannya" melalui snippet ini.
Jenis Google Snippets
Ada setidaknya dua jenis featured snippet, yaitu:
Answer Boxes atau Kotak Jawaban
Knowledge Panel atau Panel Pengetahuan
Bila kita melihatnya dari sudut pandang konsumen konten atau pencari informasi, inovasi Google ini sebenarnya sangat menguntungkan. Waktu browsing kita akan lebih pendek dan praktis.
Kita juga bisa mem-booking hotel, penerbangan, membeli buku, kamera, sepatu, dan sebagainya melalui Google Snippet.
Google bukan lagi cuma mengarahkan, "Oh, kamu cari informasi itu? Coba pergi ke sana." Sekarang, Google sudah, "Oh, kamu cari informasi itu? Ini dia, kami punya datanya. Mau beli sekalian? Silakan, lewat kami juga bisa."
Dengan kata lain, Google bukan lagi hanya search engine, tapi juga portal yang serbaada.
5 Cara Mengantisipasi Google Snippets
Para pakar digital marketing menyarankan 5 langkah taktis ini supaya blog kita tetap "hidup" walaupun Google Snippet semakin agresif di SERP:
Fokus solusi
Lirik search engines lain
Gunakan pendekatan omnichannel
Pasang iklan daring
Optimasi snippet
Selengkapnya, silakan simak podcast ini. Terima kasih :)
