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Frederico Pena está inserido no universo esportivo desde o final da década de 1990. Entre 2000 e 2005, trabalhou na agência Traffic Sports Marketing, como diretor de internet, gerente comercial de direitos de TV e diretor comercial de direitos de patrocínio e marketing.
Depois, foi dono da Fabrica Sports Agency e fundador e CEO da Traffic Talentos, antes de assumir o cargo de diretor de futebol da Traffic Sports em janeiro de 2011. Dois anos e meio depois, tornou-se CEO da divisão de futebol da agência, função que exerceu por quase seis anos. Nesse meio-tempo, de outubro de 2015 a junho de 2019, foi presidente do Estoril Praia, de Portugal.
Em julho de 2019, deixou a Traffic Sports e o clube português para fundar a TFM Agency, onde é o CEO até os dias atuais. Em meados de 2023, a empresa fez a fusão das operações com a Roc Nation Sports e, a partir daí, Frederico se tornou CEO da divisão brasileira da agência, criada pelo rapper norte-americano Jay-Z.
Atualmente, a Roc Nation Sports International conta com mais de 100 clientes brasileiros. A lista conta com nomes como Vinícius Júnior, Lucas Paquetá, Gabriel Martinelli e Endrick.
A nível global, a empresa tem no portfólio esportivo craques como os belgas Romelu Lukaku e Kevin De Bruyne. No entretenimento, representa nomes como Rihanna, A$AP Rocky, Alicia Keys, Christina Aguilera, DJ Khaled e Fat Joe.
A Máquina do Esporte, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo do Brasil, foi criada em abril de 2005 pelo jornalista Erich Beting.
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