Die Frage, wie viele Kunden eine Werbekampagne in die Filialen des Werbetreibenden lockt, ist wohl so alt wie die Mediaplanung selbst. Während sich diese Frage beim Einsatz klassischer Medien wie Handzettel, Postwurfsendungen oder Funk nur schwerlich beantworten lässt, bieten digitale Werbeträger durch Einbindung der Standortdaten von Mobiltelefonen mittlerweile belastbare Informationen: So kann genau nachvollzogen werden, wie viele Nutzer mit Kontakt zu einer Kampagne – ob via Addressable TV, Digital Out-of-Home, Mobile, Digital Audio oder im Kino – schlussendlich den Weg in eine Filiale finden. Denn mit Hilfe lokaler Daten von Mobiltelefonen gelingt – selbstverständlich datenschutzkonform – der Brückenschlag zwischen Online- und Offline-Welt.
Wie das genau funktioniert und welche weiteren Vorteile digitale Drive-to-Store-Kampagnen mit sich bringen, beantworten Marcus Libionka, New Business Manager Agencies der Offerista Group und Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer der masterplan media.
Moderiert wird der Podcast von Stephan Schöneberg, Director bei der masterplan media.
