ภาพรวมการท่องเที่ยวของประเทศไทย โดยเน้นที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติและรายได้สะสมในช่วงต้นปี 2568 พร้อมระบุห้าอันดับแรกของประเทศต้นทาง นักท่องเที่ยวที่มาเยือนไทยมากที่สุด ข้อมูลจาก ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) ชี้ว่าการท่องเที่ยวไทยกำลังเผชิญกับ "สงครามการท่องเที่ยว" (Tourism war) ซึ่งเป็นการแข่งขันเชิงกลยุทธ์ที่รุนแรงในเอเชีย เนื่องจากหลายประเทศเร่งใช้มาตรการดึงดูดนักท่องเที่ยวท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว ประเทศไทยกำลังประสบความท้าทายหลายด้าน เช่น การฟื้นตัวที่ช้ากว่าคู่แข่งในภูมิภาคและแรงกดดันในการกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว กลยุทธ์เชิงรุก ที่คู่แข่งนำมาใช้มีทั้งมาตรการวีซ่า การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ และการใช้สื่อออนไลน์ SCB EIC เสนอแนะให้ภาคธุรกิจและภาครัฐ เร่งปรับตัว โดยเน้นการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่น การยกระดับประสบการณ์ และการปรับโครงสร้างการบริหารจัดการ เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันระยะยาวในสมรภูมินี้
