A aversão à perda é um conceito da Economia Comportamental importante, associado à teoria das perspectivas e de forma resumida foi descrito pela expressão “perdas crescem maiores do que ganhos” (Kahneman & Tversky, 1979). Pensa-se que a dor de perder é psicologicamente duas vezes mais poderosa do que o prazer de ganhar. Como as pessoas estão mais dispostas a correr riscos para evitar uma perda, a aversão a perdas pode explicar diferenças na busca de risco versus aversão.
