Markkinoinnissa ilmiöittäminen on tapa luoda brändille nostetta. Hartwall on perustanut uuden päivän vuonna 2018: Vuoden harmain päivä. Taustalla on Hartwall Original Long drinkin eli lonkeron nimitys harmaa, joskus juomaa kutsutaan myös betoniksi. Päivää vietetään marraskuun toisena lauantaina.
Forecan mukaan tilastollisesti marraskuu käynnistää vuoden harmaimman ja pimeimmän ajanjakson, jota kestää tammikuulle saakka. Vähiten auringonpaistetunteja saadaan joulukuussa, toiseksi vähiten marraskuussa.
Vuoden harmain päivä on pikkujoulukautta ennakoiva lauantai, ja monet ravintolat ovat ottaneet päivän tapahtumakalenteriinsa. Harmainta päivää juhlitaan kymmenissä tapahtumissa ympäri Suomea.
Lahdessa Vuoden Harmain päivä -tapahtumia järjestävät päivän tapahtumasivun mukaan Ravintola Tirra, Wintti, Armas, Ravintola Nosturi, Padel Club Finland, Bar Loosister, Teerenpeli, Amarillo ja Hanhenpoika.
- Olemme varanneet hiilihappojäätä ja ahti nousee järvestä juhlimaan Vuoden harmainta päivää. Koko tapahtuma tallennetaan videolle. Luvassa on myös pilkkikilpailut, Rock and Rolls Band, dj sekä yllätysohjelmaa. Ace Cafen Riku Routo kertoo Radio Voiman haastattelussa.
Vuoden harmain päivä -juhlan lisäksi Veistämönkadulla tapahtuu muutakin. Suomen Moottoriliitto ry juhlii 100-vuotisjuhlavottaan Sibeliustalolla ja Suomen Moottoripyörämuseolla.
- Lahteen kokoontuu tänään paljon suomalaisen moottoriurheilun sankareita, Routo toteaa.
Kuuntele Radio Voiman podcast, jossa Riku Routo kertoo päivän tapahtumista.
