In der ersten Folge in 2021 spreche ich mit Tanja Auernhamer, Kommunikationsverantwortliche und Leiterin Kompetenzwerkstatt beim Bundesverband für Industriekommunikation (BviK) über das aktuelle "Trendbarometer Industriekommunikation" des BviK und darüber, welche Themen für B2B-Marketer aus unserer Sicht in diesem Jahr (und darüber hinaus) im Fokus stehen. In dem Podcast diskutieren wir unter anderem über:
- Top Trends wie digitale Leadgenerierung, Social Selling, Marketing-Automation, (digitale) Customer Experience, individualisierten Content und Account Based Marketing
- das Set-up der Studie
- die Herausforderungen und Veränderungen im Zusammenhang mit der Corona-Pandemie
- Marketing als Treiber (und Getriebener) von digitalem Change
- das veränderte Jobprofil und Skillset von Marketingverantwortlichen in Industrieunternehmen
- die Bedeutung von Visionen und Marke
- Gesunde Fehlerkultur versus eingeübter Perfektionismus
- Zunehmender Einzug von B2C-Elementen im B2B Buying
- das Ende der Silokultur
