今回の読書感想回は『ジョブ理論 イノベーションを予測可能にする消費のメカニズム』
ぼくたちは日々、なんらかの「ジョブ（用事・問題・仕事）」を片付けるために、行動したり購入したりしている。ということは、ぼくたちが「やりたい・なしとげたい」こと＝ジョブではなく、それを実現するためにも「ジョブ」は存在し、そのために行動（購入）してるのでは？という大きな気づきを提示している本です。
日頃買っているコーヒーは、味がおいしいから買っているのではなく、次のバスに乗るまでのわずかな時間で出てくるから買っているのでは？みたいな視点は、社会の認識を捉え直すいいきっかけになるかも。
