2018年2月、高級SUVブランド「ランドローバー」が公開した動画が話題をさらった。ランドローバーの車「レンジローバースポーツ」で999段の石段を駆け上がるというものだ。通常のCMとは一線を画す、緊張感あふれる動画である。このように、常識にとらわれずにチャレンジし続ける姿勢は、ランドローバーのDNAである。チャレンジの姿勢は、顧客を熱狂させる。つまり、ブランディングにおいてなくてはならない要素なのだ。今回のCMPでは、ランドローバーを事例に、チャレンジとブランディングの関係性について考察する。
＜出演＞
＜出典＞
ランドローバー「常識を壊す」挑戦 なぜ999段の石段を駆け上ったのか（Forbes JAPAN Web）
Range Rover Sport – Dragon Challenge
