自分のコンテンツが、どんなキッカケや観点で作られているか。接触あるいはコミュニケーションを取りたいオーディエンスベースではなく、競合劣位解消や競合との差別化といった、施策が目的になってしまうようなコンテンツ制作をしてはいないだろうか。制作したコンテンツが読者や顧客にどう受け入れられる形で表現できているのか、そもそもの目的や期待していた効果、予想出来ていなかった事象などを、クマベイスメルマガを例に考えてみました。
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