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さまざまな配信サービスが普及する中で、あえてテレビで同時視聴する文化が。古くは『天空の城ラピュタ』の「バルス祭り」（主人公たちが「バルス」を唱えるシーンでTwitter投稿する）が話題になりましたが、ユーザーアンケートで上映コンテンツを決めるなど、SNSを活用した取り組みが注目されています。