Você lembra da Kolynos neh?
NEH! Podcast - Negócios e Empreendedores Históricos.
Apresentação de Heródoto Barbeiro e Fernando Vítolo.
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KOLYNOS
Kolynos, criado nos Estados Unidos em 1908, foi uma empresa da área dos dentifrícios que ficou muito famosa aqui no Brasil, ganhando sua própria fábrica no país. Porém, depois de um tempo, foi extinta e substituída pela marca recém criada e muito mais jovem, a Sorriso. Seu nome vem de uma origem latina. O significado é a partir da palavra collino, que significa então untar com, friccionar, esfregar. Foi no ano de 1917 que esse produto chegou ao Brasil. Primeiramente, era apenas importado, porém com o sucesso que fez nas vendas, ganhou uma fábrica no país, se tornando oficialmente uma empresa brasileira de dentifrícios. Com um slogan que dizia “limpa os dentes e a escovinha também”, a marca era muito tradicional. Dessa forma, sua embalagem era fiel as cores verde e amarelo, podendo ser mais apagadas ou vibrantes. Foi no mês de setembro de 1997, que a compra da Kolynos aconteceu. A empresa americana Colgate-Palmolive, pagou 1,04 bilhão de dólares para que pudesse tê-la por todo o mundo. US$ 760 milhões foram destinados ao mercado brasileiro e, foi aí então, que começou a mudar da água para o vinho toda a história da Kolynos. Até esse momento, muito poderosa na área, a Colgate possuía cerca de 27% da empresa. Porém, a nova composição do mercado poderia ir totalmente contra o estabelecimento de uma competição saudável. Passado um tempo, alguns problemas começaram a acontecer e, com um mandato do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, no Brasil, a Colgate-Palmolive não pode mais lida com a Kolynos durante quatro anos. Foi nesse momento então que eles decidiram criar a Sorriso. Um novo creme dental para o mercado que, carregava sem nenhuma dúvida, o objetivo de uma substituição da anterior. Era claro para todos que conheciam a Kolynos que, com seu desaparecimento, ela tinha de fato sido substituída pela Sorriso, com uma embalagem de caixinha azul. Outro detalhe muito significativo, foi que a marca não perdeu clientes e consumidores. Imediatamente as vendas deslancharam e ficaram equivalentes as da anterior. Por Que o Nome Kolynos Não Foi Mantido? Você deve estar se perguntando: mas o que aconteceu com o creme dental Kolynos? Bom, após terem se passado os quatro anos que deveriam esperar, assim que a Colgate-Palmolive se viu livre e autorizados a trazer a Kolynos de volta ao mercado, não o fez. O que ocorreu foi que, apesar do nome antigo ser forte, e por anos, se manter na memória dos consumidores, era mais benéfico focar e fortalecer cada vez mais o produto que tinham desenvolvido. Manter as duas? Não era uma opção por diversos motivos! Para os donos da marca, não valia a pena principalmente por ser uma estratégia muito cara. Uma curiosidade é que, a sua fórmula e composição também não era a mesma da antiga
