La radio y los medios digitales
Entrevista a Pedro Rivas Ugaz
Hasta hace unos veinte años la adrenalina de conectar con tus conductores favoritos era llamando al teléfono fijo de la emisora, enviar una carta (sí, física) o esperar en la puerta de la estación para intentar saludar a dicha persona. Los pedidos musicales, los saludos al aire, eran de esta manera. No eran pocos.
Pasaron los años, surgió Internet, aparecieron las redes sociales y la interacción cambió y creció. Ahora no podemos concebir una emisora que no se comunique con sus oyentes/usuarios a través de un mensaje de voz en WhatsApp, colocando un hashtag con el tema del día en Twitter. Comentando en la más reciente publicación de Facebook. De diversas maneras el oyente pide, opina y vota de una manera casi inmediata, orgánica y en grandes cantidades. Esta es la nueva normalidad de la radio y los medios digitales.
Y no solo es la interacción. También es el consumo del público de información relacionada a la temática y formato de la emisora en su página web. Notas diarias, fotos, vídeos, parrilla de programación, ranking musical y sobre todo, publicidad digital. Todo una unidad de negocio y nuevo horizonte para fidelizar al “oyente radial”. Ahora también se le denomina usuario.
¿Ya no hay marcha atrás para este nuevo paradigma? En el Perú, ¿aún la interacción es menor, comparado con otros países de la región y del mundo? ¿Cuál es el rol y el perfil del comunicador actual dentro del mundo de los medios digitales?
Es por ello que, en este episodio de El Bache, tenemos el gusto de conversar con un profesional en Comunicación Social, con posgrado en Marketing Digital y Community Management. Experto en estrategia de contenidos digitales obtenidos en el Estado, fintech, banca y medios de comunicación en línea (CRP Radios). Además, por varios años, ha ejercido la docencia universitaria en cursos como Periodismo Digital y Periodismo Multimedia. Hoy, en el Bache, Pedro Rivas Ugaz.
