As neurofinanças, aquela área do conhecimento relativamente nova que se esforça por compreender a tomada de decisões financeiras tomando conhecimentos da psicologia e da neurociência para agregar às teorias tradicionais das finanças. Guilherme Prado é contador de formação, trabalhou em grandes multinacionais como Experian Group, AB Foods, Izettle/Paypal e PwC. Além disso, desde 2015 quando regressou ao Brasil após a universidade sempre esteve envolvido em projetos de impacto social. Indignado e inquieto com a falta de informação básica sobre finanças pessoais dos brasileiros, assumiu a liderança de um projeto de educação financeira que nasceu em uma das melhores escolas de negócios do Brasil, o Insper, que tem a missão de levar o conhecimento básico sobre finanças de uma forma simples e didática.
