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Die Marketingberatung
Das erfolgreiche Marketing zeichnet sich in erster Linie durch eine direkte und ehrliche Beratung sowie der Definition der Ziele aus. Bei der Marketing Beratung oder einer moderneren Online Marketing Beratung mit einer definierten Strategie geht es vor allem um die Erfüllung der Bedürfnisse der Kunden.
Die Aufgaben einer Marketing Beratung
Die Marketingberater unterstützen heutzutage vor allem kleine und mittelständische Unternehmen bei den Fragen zur Kundengewinnung. Generell ist der Markt rückläufig. Jedoch ist der Wettbewerb stärker geworden und es müssen vor allem neue Zielgruppen definiert und gewonnen werden. So sucht das Unternehmen nach geeigneten Wegen, um neue Kunden gewinnen zu können. Am Schluss der Marketing Beratung steht die Margenverbesserung und die Umsatzsteigerung im Fokus.
Oft werden hinter einer Marketingberatung lediglich einige Werbemaßnahmen vermutet, aber eine nachhaltige und effektive Umsatzsteigerung benötigt viel mehr. Deshalb bilden die meisten Marketingberater das ganze Spektrum ab. Dies beginnt bei der Produkt- und Sortimentsanalyse über Zielgruppenanalysen und Wettbewerbsvergleiche und Wettbewerbsvergleiche bis zur Umsetzungsbegleitung der Werbe- und Vertriebsmaßnahmen.
Am Anfang der Marketing Beratung steht meist eine Kurzanalyse, bei welcher der Berater mit dem Kunden zusammen die wichtigsten Aspekte herausarbeitet. Es nützt dabei wenig, wenn Werbekampagne oder ein neues Onlinemarketing-Konzept entwickelt werden, Sieder Kunde bisher jedoch nicht die optimale Zielgruppe gefunden hat oder den Mehrwert der Produkte noch nicht herausgearbeitet ist. Auf der Grundlage wird die Marketingstrategie festgelegt und das Marketingkonzept mit dem Maßnahmenplan entwickelt.
Der Begriff der Marketingberatung erfolgreiche Marketing Beratung durch den Expertenbeschreibt eine ganzheitliche Beratung eines Kunden durch den Berater auf dem Gebiet des Marketings mit dem Ziel der Effizienz- und der Effektivitätssteigerung. Dem Bereich kann das strategische sowie die operative Marketingstrategie zugesprochen werden. Die Marketingberatung kann dabei verschiedene Ebenen umfassen, welche durch die Digitalisierung stetig erweitert werden. Per Definition variieren Ebenen.
Das Ziel ist die Erkennung von Veränderungen auf dem Markt und die hieraus resultierenden Chancen und auch die Risiken für den Kunden. Diese Veränderungen führen zu einer Änderung und einer Umstrukturierung der Prozesse und Strategien in einem Unternehmen und somit zur Veränderung der Markenpositionierung. Diese Veränderung zu begleiten, ist Aufgabe einer Positionierung am Markt.
Die Ebenen der Marketingberatung
Zur Marketingberatung gehören im weitesten Sinne vor allem das Dienstleistungsmarketing, das Dienstleistungsmangement und der Dienstleistungsvertrieb. Über die Zugehörigkeit dieser Aspekte wird oftmals gestritten. Viele Wissenschaftler ordnen jene Punkte dem Dienstleistungsmarketing zu als der klassischen Beratung.
In der wirtschaftlichen Praxis werden diese jedoch zunehmend dazugerechnet. Die erste der Ebenen ist unumstritten einer Marketingberatung zuzuordnen. Dies ist das Dienstleistungsmarketing. Dazu zählen in erster Linie die Beratung und die Erarbeitung bei der Entwicklung der Positionierung am Markt, die Markenpolitik sowie die Marktkonzeption.
