Description

В епизод 27 на Xplore Marketing гост е Лазар Радков - двигателят на Капачки за Бъдеще и Каузи бг. Лазар споделя най-приложимите маркетинг и комуникационни подходи, които ползва като работи с множеството аудитории - на живо и в социалните мрежи. Лазар споделя как можеш да увлечеш аудитории от учители и директори на училища, как да направиш увлекателен TEDxTalk като попиташ аудиторията дали е … (ще разберете сами). Епизодът завършва със славянски клек, който Лазар препоръчва да правите всеки ден - разберете как можете за 30 секунди всеки ден да направите нещо добро за тялото си и за нервната си система. Макар да очаквахме - не се наложи да поставяме червени точки в епизода, нито да има “тииийт” моменти :)

Лазар споделя колко е приложим моделът на проба и грешка и че не трябва да се водим от survivorship bias - да вярваме в успешността само на разказаните истории за успех. Лазар нарича този модел на пробване “Разузнаване чрез бой”, и двамата обсъждат колко е приложим в маркетинга подходът на тестване и валидиране. Лазар говори с примери за даването на сигнали, за осигуряването на стимули и особено за отчитане на обратната връзка. Лазар споделя,че обича да се движи по интуиция и вдъхновение, които допълва с модела на проба и грешка.

Лазар споделя, че в дигитална среда сме ограничени спрямо сигналите, които можем да дадем, но и в digital има много възможности за сигнали и за измерима обратна връзка. Лазар споделя и своя опит, и примери за real time съдържание, както и за дълги постове в социалните мрежи.

В края гостът споделя за важността за етичния маркетинг. Двамата говорят и за отговорността на хората, които се занимават с маркетинг.

За финал Лазар и Жоро говорят freestyle формат за подходи към различните аудитории. За учители, директори на училища, медии. Двамата обсъждат колко минути е разликата във времето, прекарано в социалните мрежи между повечето хора и тези, които са трайно стресирани като резултат от консумирането на съдържание в мрежите. Лазар споделя, че хората еволюционно още не са готови за безпроблемно за нервната им система дигитално поведение. Той очаква хората трябва да отделят все повече целенасочено време за тялото си и за “прочистване на главата”.

Конкретно в епизода ще чуеш:

• Колко е важно да се самоанализираме
• За модела rocket fuel - визионер и интегратор
• За важността да сме готови да помогнем на себе си и на околните и какви умения трябва да имаме
• Как Лазар и екипът му добавят календари към начините за набиране на средства
• За тригерите на поведение
• За концепция front stage и backstage за успешни бизнеси, организации и кампании
• Колко е важно да пребиваваме по-малко в съзнанието си и да използваме тялото си за комуникация и увличането на аудиториите
• Дали безплатното съдържание работи и кога
• Защо Лазар не прави видеа - в кое е силен и какво съдържание търси да създава
• Как Лазар ползва подгряващи постове
• Как взаимодейства с ежедневните постове тип въпрос на Стойне Василев и дали това работи като подход

Ресурси:

https://www.facebook.com/kapachkizabudeshte/

https://kauzi.bg

https://obsidian.bg/knigi/заразително/

https://nova.bg/news/view/2018/06/08/218251

https://rocketfueluniversity.com/rocket-fuel-book/

https://xplora.academy/course/modul-13-digitalni-aktivnosti-2021/lessons/иван-цукев-защо-е-важна-геймификацият/

https://www.danpink.com/books/when/