В епизод 32 на Xplore Marketing гост е Лазар, с когото говорим в детайл за много специфики на дигиталния маркетинг в социалните мрежи и по-общо - в големите дигитални платформи. Компанията Httpool е представител на Meta за България, а също работи и с Twitter, Snapchat, TikTok за различни пазари.
Лазар и Жоро стартират разговора с обсъждане на маркетинг критериите на “Сайт на годината” - и двамата са в журито от години. Двамата покриват в детайли петте критерия за оценяване, както и двата бонус критерия, един от които е маркетинг автоматизации.
Алгоримите следят изключително много неща, които хората сами не могат да проследят. Лазар изтъква колко важно е да заложим именно целта, която искаме да постигнем, доколкото алгоритмите работят с вероятности и могат да преценят кои потребители, кога и какво биха направили. Платформите знаят дали сме в метрото, кога сме в движение, кога какво правим най-често.
Двамата обсъждат дали отначало рекламните кампании да стартират с “all” или с конкретни аудитории. Лазар споделя детайли как да подхождате при рекламата в Meta екосистемата, доколкото алгоритмите знаят кои потребители на какво реагират и кои потребителите на коя фаза са. Лазар отбелязва колко важни са:
- Достоверността на съдържанието и качеството на съдържанието на страниците в социалните мрежи
- Видео съдържанието, като посланието в първите 1-2 секунди
- Да имаме съдържание за различните аудитории и за състоянието, в което са
- Структурата и миксът на съдържанието, което създаваме - с детайлни примери
Разговорът е много динамичен, така че се настрой от време на време да спираш слушането на подкаста, за да си запишеш идеи, които се надяваме да приложиш от утре.
- Защо може да бъде спрян един акаунт във Facebook
- Какво може да пропусне на кампаниен сайт една от най-големите мултинационални FMCG компании
- Дали алгоритмите могат и дали са достатъчни, за да предпазват младите хора от възможните негативи при ползване на дигитални платформи
- Трите състояния на потребителите на дигитални устройства - on-the-go, lean forward, lean backwards
- Дали да ползваме субтитри на видеата ни
- Колко време средно виждаме едно съдържание на мобилните ни телефони
- Можем ли да използваме кратки и не скъпи рекламни формати за постигане на цел конверсии
- Какви събития препоръчва Лазар да настроим на сайта си, които дават силни сигнали на алгоритмите
- Колко е важно да ползваме стандартни events, а не само custom събития, за да използваме мощта на изкуствения интелект на дигиталните платформи
- Дали и кога можем да ползваме аудитория тип “Фенове на Наталия Кобилкина”
- Кои индустрии са силно засегнати от актуализацията на iOS по отношение на споделянето на данни за рекламни цели
- Какви са спецификите на Гърция и Португалия като рекламни пазари
- Какво препоръчва Лазар да имате в една рекламна кампания - криейтиви и формати
- Дали маркетинг гурута като Филип Котлър познават какво предстои
В края Лазар от httpool споделя и препоръчани ресурси за дигитален маркетинг и акцентира колко важно е:
- Да четем нова книга всеки месец
- Да мислите с “To-do”, когато четете основата на маркетинг
Да четем - за важността на убеждаването при представянето на идеите ни
