В епизод 35 на Xplore Marketing гост е Любо, който беше един от най-харесаните от аудиторията лектори на Brand Talks 2021. Жоро беше куратор на програмата и водещ, а Любо говори за отделните поколения. Там в рамките на 20 минути Любо описа всяко поколение с 1 до 3 думи, а аудиторията от маркетинг професионалисти много хареса кратките описания и детайлните примери. В описанието на епизода можеш да намериш линк към лекцията на Любо по време на Brand Talks 2021, като специално за теб сме направили записа безплатен за гледане.
Любо и Жоро обсъждат сигналите в бизнеса и в маркетинга - как да ги отчитаме и можем ли “да понесем истината”.
След това продължават със спецификата на отделните поколения, като Любо дава пример за разликата в мотивацията и поведението на инженерите от поколение X и поколение Y. Ще запомниш кое поколение би отказало атрактивна работа с много командировки в страната, доколкото “Аз трябва да попитам жена си. Ще изпусна развитието на детето ми”. Ще се впечатлиш и за ролята на децата при покупката на диван за семействата от конкретно поколение. Ще чуеш и пример за препозициониран бранд за различни поколения.
Разбира се, ще чуеш за всяко едно от поколенията:
- поколение Alpha - влиянието на инфлуенсърите при тях;
- поколение Z - колко ключово е брандовете да са ангажирани и какво е основното съдържание, което консумират;
- поколение Y - основното поколение, на което маркетинг екипите искат да повлияят, как вземат решение, как подхождат в работата си и за какво харчат пари;
- поколение X - личната свобода е ключова, ориентирани към брандовете и те също имат любим канал и начин на комуникация.
Разговорът е динамичен и ще чуеш много конкретна информация:
- Кое е важно за гостите в един бизнес хотел?
- Специфики на отношенията между собственици и екипи.
- За силата на моментите и как да управляваме пиковете и падовете, в т.ч. и хейт, от маркетинг гледна точка.
- Какви са рисковете да copy-paste подходите и комуникациите към всички поколения.
- Има ли разлика в отделните поколения в различните държави - за кои поколения, както и за кои локации.
- Защо има толкова много metal концерти в Европа.
- Кои поколения се вълнуват най-много от допълнителен ден отпуск, а не толкова от възнаграждението.
- При кое поколение половете са ключови при вземането на решения и следва да се отчита от маркетинг екипите.
- За ролята на обученията, за да могат екипите да имат обща когнитивна база - да осъзнаят и да имат обща терминология и подход към отделните поколения като съвместна работа и като подходи към таргет аудиториите.
- Кои поколения е най-вероятно да приемат данните от дигитална среда за релеванти.
- Как помага художествената литература за осмисляне на ценностната система на хората и на отделните поколения.
- Как да четем книги, за да са ни полезни.
