Габи и Стойчо Пампови развиват семейна пивоварна Rhombus от 2016 година в Пазарджик. Всички продукти са локални и експериментират с различни вкусове - над 100 вида бира до момента. Пивоварната има ресторант и градина, а от края на изолацията покрай пандемията - и място за настаняване.
- За какво ще говорим в епизода - за нишови бизнеси, за развитие на стойностното предложение на стартъп, маркетинг на съдържанието, маркетинг с почти нулев бюджет
- Как се е зародила идеята за пивоварна Rhombus като стартъп? За откриването на пазарна ниша и за допълването на стойностното предложение с място за настаняване.
- За ценовите нива на продуктите и какво да предлагаме и комуникираме, ако сме във високия price point.
- За таргет аудиториите на крафт бира - сегмент с около 1% от пазара на бира.
- За разходката в пивоварната като елемент на стойностното предложение и дали е подходящо и за семейства с малки деца.
- За бизнес модела на нишова компания.
- За контент маркетинг подхода на Rhombus и пример с “какво могат да правят хората в околностите на Пазарджик” и “как на база на любими вкусове вино да избера вид крафт бира”. За ролята на сайта като собствена медия.
- За различните формати съдържание в контент маркетинг стратегията. Акцентът на органично достигане до аудиторията.
- За подходи за маркетинг с нулев или почти нулев маркетинг бюджет. Кое работи повече - кратко- или дългоформатно съдържание? За ролята на лоялните аудитории.
- Важно ли е да сме pet-friendly за аудитории с домашни любимци?
- Как да работим с корпоративни клиенти?
- За контент пиларите и как да използваме връзката между онлайн и офлайн изживяване.
- Тенденциите, които Габи следи - противоречието между human частта и изкуствения интелект. Взаимодействие между дългоформатни и краткоформатни форми. Защо сюрреалистичното и бунтарското визуално съдържание става популярно?
- Ресурсите за маркетинг на съдържание, които Габи препоръчва - онлайн ресурси и книги на издателствата “Локус Пъблишинг”, “Рой Комюникейшън”, “Изток-Запад”.
Ресурси:
https://www.facebook.com/rhombuscraftbrewery
http://rhombusbrewery.com
Книги
Кармайн Гало – Тайните на разказването на истории
Кармайн Гало – Говори като на ТЕД
Пако Ъндърхил – Защо купуваме
Джона Бъргър – Заразително и Невидимото влияние
Игор Ман – Маркетинг без бюджет
Сет Годин – Това е маркетинг
Пьотр Панда – Копирайтинг в Instagram
Брант Пандевич – Имате 3 минути
Саймън Синек – Започни със Защо
Адам Алтър – Неустоими
У. Чан Ким, Р. Мобьорно – Стратегията син океан
Рей Далио - Хаотика
