Самуил е сред хората, които могат много да разказват за маркетинга, рекламата и успешните кампании. В момента е New Business Director в Noble Graphics - една от водещите криейтив агенции в България. Самуил е активен ментор и в Рекламна академия в Нов български университет, както и е бил и студент на Жоро Малчев.
Ще чуеш детайлно за всяка от фазите в процеса в една компания, както и много детайлни примери за предизвикателствата да направиш успешна кампания.
[0:00:00] За какво ще си говорим в епизода и откъде се познават гостът и водещият?
[0:01:47] Защо Самуил е “провалил се копирайтър” и какво е да участваш в Cannes Lions?
[0:04:20] Какво прави един New Business Director в успешна криейтив агенция - колко е важна човешка връзка и емпатията между хората?
[0:06:15] Дългосрочни или краткосрочни отношения агенция - клиент?
[0:08:05] Каква отговорност носят агенциите и рекламистите пред обществото?
[0:09:20] За развитието на екипа в една агенция - ключови подходи за развитие на екипа като взаимопомощ, менторинг, самостоятелност.
[0:13:10] Как Covid промени нагласите и начина на работа - home office, начин на общуване и взаимодействие и важност на “заедност”?
[0:19:10] Глобалните тенденции, които Самуил обсъжда със световни лидери в областта на рекламата по линия на Global CMO Growth Council - отлив на хора от рекламата и липса на мотивация сред младите хора.
[0:22:09] Колко е важно в маркетинга и рекламата “да промениш живота на някого”?
[0:23:20] За бранда “Пиринско” и защо стратегията на бранда е успешна?
[0:25:55] За идеята за кампания за бранда как да се върне към корените си и как е можело тя да не се реализира като кампания?
[0:28:33] За “ходещата реклама” на теснолинейката към Банско и как кампанията става стратегическа за бранда?
[0:31:21] За показателите за успех на кампанията.
[0:34:11] За поведението на хората при “среща” с кампанията.
[0:35:31] За предизвикателствата пред реализиране на кампанията - от stakeholders през конкретни канали до отлична реализация.
[0:38:19] За зараждането на идеята за теснолинейката и “да закараме бирата в планината”.
[0:39:49] За логистичните предизвикателства пред реализирането на кампанията и особено при скалиране на кампанията.
[0:44:01] Какво включва процесът, започвайки със запознаване с целите на бранда и анализ на текущата ситуация. Бриф и дебриф процес.
[0:48:18] Важността за следване на голямата идея и стратегия и дългосрочния подход.
[0:51:48] За страничния поглед в стратегическия процес.
[0:54:01] За представянето на идеята и акцента на целите. Колко е важно екипът да е водещ, а не егото?
[0:58:10] За master timeline и за детайлния график на рекламната кампания - колко е важно да се събере и отчете цялата информация. Стартираме с най-важните неща, след което да се създават по-малките пътеки.
[1:01:08] За master стратегията и детайлната стратегия.
[1:05:30] За докладите за една кампания - как да подхождаме и как да ги четем. Един забавен пример на Жоро за грешно задаване на маркетинг и рекламни цели.
[1:08:39] За показателите (KPIs), които екипът на Noble Graphics поставя и следи в кампаниите.
[1:10:09] За критериите на Effie наградите за маркетинг ефективност. Защо е важно да имаш възможност за реакция в една кампания? Как се залагат целите в една кампания?
[1:14:04] Ресурсите за маркетинг, които Самуил Петков препоръчва.
[1:16:20] За новините, които консумираме, и как да сме “една идея по-критични” с идеята защо някой прави нещо. Колко е важна гледната точка на другия?
[1:21:21] Какво да си вземете от епизода?
Ресурси:
https://bit.ly/malchevnet_newsletter_resources_criteria_for_value
https://xplora.bg/za-nas/human-digital/
https://www.ozone.bg/product/zapochni-sas-zashto/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-12/
https://bit.ly/WOW_and_Micromoments_Xplore_Marketing_Malchev
