Xplore Marketing Еп. 89: Борис Колев "ESG и Маркетинг - Екологично, социално и отговорно управление"

Description

В този епизод ще откриеш много за корпоративна социална отговорност и за ESG - екологично, социално и отговорно управление. Борис Колев има впечатляващ опит като предприемач и маркетолог, като обединяващата нишка е социалната полза в проектите и начинанията.

Представяме ти епизод за маркетинга, ценностите и социалната отговорност. И разбира се - много приложими маркетинг подходи и съвети в този контекст. 🤩

В епизода ще чуеш:

[0:00:00] Защо маркетингът и реализацията са толкова важни спрямо самата идея?

[0:02:30] Компаниите, от които Борис е бил част и маркетинг и ESG нишката.

[0:04:30] За създаването на CSR Bulgaria. За Асоциацията на специалистите по устойчивост.

[0:05:50] Защо се появи ESG - Environmental, Social and Governance. Какви са разликите със CSR - Corporate Social Responsibility и кой отговаря за тези дейности?

[0:10:11] За предизвикателствата пред комуникациите за корпоративна социална отговорност.

[0:11:58] Кога е лесно да се прави маркетинг на една компания - как устойчивото мислене влияе на потребителите, особено на по-младите поколения?

[0:15:05] За какво поколенията “наемат” брандовете и за търсенето на ангажиращи брандове. Детайлен пример за промяната от изживяване към ангажиране.

[0:18:14] Как потребителите проверяват дали брандовете наистина имат устойчиви политики? За ролята на посещението на заводите на една компания.

[0:20:45] Как ESG влияе на партньорите на една компания - партниращите компании се припознават в каузите.

[0:22:55] Как ESG регулациите влияят чрез изискванията към големите компании? Защо ESG вече има и финансово отражение, а не само разходи или управление на репутацията?

[0:25:23] Как влияят положителните и негативните послания на намирането на партньори и доставчиците на една компания?

[0:28:35] Защо в основата на CSR са служителите на компаниите? Какво е отношението към employee value proposition?

[0:31:03] Ключов въпрос - има ли някъде конфликт в политиките на дадена компания - в основата на отношението и споделянето от служителите?

[0:35:41] Детайлни примери за реализиране на маркетинг с кауза.

[0:40:06] За самосегментирането на служителите чрез ESG кампании на компанията. Примери за CSR и за скалиране на компании на база полза за обществото.

[0:44:41] Кое работи повече - да комуникираме незабавна стойност или устойчивост на бизнеса и дългосрочни отношения? Защо сега е по-лесно да се идентифицират и достигат клъстери от хора, които се вълнуват от екологично, социално и отговорно управление?

[0:50:23] Как да сме катализатори на промяната на поведението на хората?

[0:54:51] Как да отговаряме на въпроса “Вие какво печелите от това?”?

[0:59:01] Защо и как да комуникираме какви каузи и инициативи подкрепяме? Какви филтри ползва Борис? Тип каузи, дългосрочност, регулации.

[1:03:01] Защо Борис препоръчва да четете ресурси и книги за себеразвитие?

[1:08:12] Какво да си вземете от епизода?

[1:09:06] Защо мениджмънтът да не си затваря очите за конфликтите в една компания?

Ресурси:

https://www.linkedin.com/in/boriskolev/

https://nutrigen.bg

https://www.linkedin.com/company/jt-design-bg/

https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-77/

https://www.csr.bg