В този епизод те срещаме с Катя Димитрова - управляващ съдружник в Interpartners Group, една от водещите комуникационни агенции в България. Ще научиш как са се развили индустрията и клиентите, както и какви са трендовете в комуникационните кампании. Ще ти харесат практичния подход на Катя и колко логични и естествени са споделените от нея добри практики и примерите в корпоративните комуникации от 360-градусова гледна точка.
В епизода ще чуеш:
[0:00:00] За какво ще говорим в епизода? Как Катя се приготвила детайлно за този епизод.
[0:04:30] За историята на комуникационните агенции, разказано през развитието на Interpartners
[0:08:20] С какви нужди отиват сега клиентите при агенциите?
[0:09:31] Как са еволюирали клиентите и техните нужди? Какво очакват от агенциите при анализите и резултатите?
[0:12:29] Количество или качество? Какво се търси в стратегиите и защо в днешната дигитална ера?
[0:15:01] Прогнозен маркетинг за комуникационни цели. Какво е кредибилност на рекламната комуникация?
[0:18:42] Какви са промените в услугите? Как се развиха услугите за развитие на работодателска марка? За човешкото лице на брандовете. Каква е ролята на каузите при работодателската марка?
[0:23:04] Как да комуникираме трансформация?
[0:27:46] Как да използваме дълбоничната на въпроса “Защо”? Как да прилагаме подходите от “Екстремна отговорност” на Джоко Уилинк.
[0:31:42] Как да разкажем за визията и мисията на компанията? Само историите стигат ли?
[0:35:10] Какви са добрите практики за сторителинг?
[0:36:55] За корпоративните комуникации на усилията за устойчиво развитие.
[0:38:40] За “тайните” на успешните специални корпоративни събития.
[0:42:05] Какви са предизвикателствата за кадрите в маркетинг и комуникационния сектор?
[0:44:02] Какво означава да умееш да “работиш зад кулисите”? Как да правим потребителя и клиента герой?
[0:51:11] Как се планира една комуникационна стратегия като етапи, започвайки с анализ, който се съгласува с клиента?
[0:56:43] За тенденцията за дългосрочни отношения между агенция и клиент. За свободата на избор на клиента. Какви са проблемите в отношенията между агенция и клиент?
[1:01:14] Кога да очакваме и какви резултати от една кампания?
[1:04:30] Какви ресурси препоръчва Катя на база на огромния ѝ опит?
[1:07:04] За естественото любопитство като начин да научаваме.
[1:09:01] За младите хора тяхната радост на живота и удоволствието от работата.
Цитати: За да работят комуникациите, трябва да хванем струната на отсрещната страна и да разберем какво я вълнува. Бъдете любопитни и гледайте напред. Само креативност не е достатъчна.
Ресурси:
https://www.linkedin.com/in/katyadimitrova/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-78/
https://www.linkedin.com/pulse/за-маркетинг-предположенията-georgi-malchev/?trk=pulse-article
https://xplora.academy/kurs-osnovi-na-marketinga
https://www.linkedin.com/pulse/за-маркетинг-предположенията-georgi-malchev/?trk=pulse-article
https://locus-publishing.com/product/маркетинг-5-0-за-технологиите-и-хората/
https://xplora.bg/en/podcasts/xplore-marketing-episode-81/
https://xplora.bg/uslugi/employer-branding/kakvi-stapki-vklyuchva-uslugata-employer-branding/
https://www.amazon.com/Managing-Transitions-25th-anniversary-Making/dp/0738219657
https://kragozor.com/zapochni-s-s-zascho.html
https://www.malchev.net/extreme-ownership_emergency_room_hospital/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-43/
https://www.facebook.com/groups/536013401740636/?ref=share
https://buildingastorybrand.com
https://xplora.bg/za-nas/human-digital/
https://forbesbulgaria.com/2023/07/21/дигиталната-стратегия-като-история/
https://xplora.bg/en/podcasts/xplore-marketing-episode-10/
