В този епизод те срещаме с Кремена Методиева - съосновател и управител на Локус Пъблишинг - водещо издателство за бизнес книги. Ще чуеш много препоръки за маркетинг книги, както и за предстоящото издаване на Моделът StoryBrand - един от най-силните модели за сторителинг.
Ще ти е интересно да научиш какви са маркетинг аспектите на издаването на книги - от избора на заглавия до различните точки на продажба. Кремена кани и слушателите на подкастa, които искат да са редактори на бизнес и маркетинг книги, да се свържат с нея. Ще разбереш и за какво ще е Маркетинг 6.0 на Филип Котлър.
В епизода ще чуеш:
[0:00:00] За какво ще говорим в епизода?
[0:02:09] През какво преминават издаването и успешните продажби на една книга?
[0:03:54] За историята на Локус - откъде идва името и колко книги е успяло да издаде издателството в първата си година?
[0:06:05] Как е структурирано портфолиото от книги на издателството?
[0:10:23] Интересни маркетинг истории от автобиографии.
[0:12:06] Пример какви маркетинг идеи може да ни даде една книга за ароматерапия.
[0:13:18] Книгата “Защо купуваме” и маркетинг подходите на точка на контакт.
[0:16:55] За различните аудитории и предизвикателството да комуникираме с тях.
[0:20:29] За ролята на автора при продажбите на една книга.
[0:23:02] За книгите на “Вълка от Уолстрийт”.
[0:25:10] За процеса за издаване на една книга в България - от избора на книги и придобиването на правата до продажбите.
[0:29:44] За предизвикателствата при преводите на книги.
[0:35:04] За маркетинг книгите на Джона Бъргър и книгите “Катализаторът” и “Вълшебните думи”. Пример за прилагане на моделите от “Катализаторът” за промяна на нагласите.
[0:40:06] За ролята на корицата на една книга при продажбите на книгата и останалите принт елементи.
[0:44:53] Къде и как се продават бизнес книгите? Кое работи и кое не?
[0:50:34] За онлайн продажбите на книги и за “дългата опашка” при търсенето на маркетинг книги.
[0:52:40] За Алея на книгата и Панаир на книгата като формати за продажба на книги.
[0:56:24] За покупката на книга с кауза и стойността, която хората извличат.
[0:58:02] За различните типове потребители и начина им на пазаруване на книги.
[1:01:23] Пример за грешна активация поради недобро планиране на послание и канал, довела до “repricing” на лоялни потребители.
[1:04:55] Детайлен пример за влиянието на трите вида мотиватори в поведението на потребителите. Как работят личните посвещения на книги?
[1:06:51] За какво ще е Маркетинг 6.0 на Филип Котлър?
[1:10:32] За аудиоформатите на книгите. Защо електронните книги на български език не привличат интерес?
[1:13:04] Какви ресурси препоръчва Кремена? Кого следи в Linkedin за идеи за книги и маркетинг?
[1:15:49] Как AI ще промени откриването на книги от потребителите и консумирането на съдържание от книгите?
[1:20:01] Какво да си вземете от епизода?
Цитат: Когато вярваш на интуицията си - твоето нещо ще дойде и ще изкристализира. Да сме упорити - да работим с комбинацията увереност, интуиция, знания, партньори.
Ресурси:
https://www.linkedin.com/in/kremena-metodieva-65261319/?originalSubdomain=bg
https://xplora.bg/strategy-development/5-fazi-na-savremenna-potrebitelska-pateka/
https://locus-publishing.com/product/открито/
https://locus-publishing.com/product/изкуството-на-победата/
https://locus-publishing.com/product/ароматерапията/
https://locus-publishing.com/product/защо-купуваме/
https://locus-publishing.com/product/маркетинг-5-0-за-технологиите-и-хората/
https://locus-publishing.com/product/колонката-на-гетов/
https://locus-publishing.com/product/пътят-на-вълка/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-23/
https://locus-publishing.com/product/катализаторът/
https://bit.ly/catalyst_marketing_behavior_malchev_net
https://locus-publishing.com/product/емоцията-на-марката/
https://www.linkedin.com/in/stevenbartlett-123/
https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/
https://bit.ly/xplore_marketing_georgi_malchev_linkedin
