Xplore Marketing - Епизод 118 - на гости ни е Ани Великанова, едно от лицата на дигиталната реклама в България през годините и говорим за еволюцията на медиите, за storytelling чрез native съдържание и за premium реклама
В този епизод те срещаме с Ани Великанова - едно от най-разпознаваемите лица за позициониране и реклама в премиум онлайн медии. Ани е директор продажби в Investor Media Group. Ще чуеш много за трендовете и за работещите подходи за позициониране в премиум медии. Ще ти е интересно да разбереш как да работиш успешно с медиите, така че да получиш най-много стойност чрез съдържанието в тях.
В епизода ще чуеш:
[0:00:00] За какво ще говорим в епизода?
[0:02:54] Защо ще говорим за storytelling в дигитална среда - чрез медии и по принцип?
[0:05:02] Какво е портфолиото на Investor Media Group и как помага интеграцията на принт издание, телевизия и онлайн медия, както и събития?
[0:09:10] Какво се е променило в динамиката на медийната среда? Какви са предизвикателствата?
[0:13:04] Какво ни дават онлайн медиите като стойност?
[0:15:01] Какви са тенденциите в медийното потребление от потребители? Какво не харесват потребителите и е cringe за тях?
[0:16:55] Какви са очакванията към медиите и как това променя възприятието в информацията от тях?
[0:20:30] Какво е “характерът” на една медия?
[0:25:55] За колаборациите между бранд и медия - специфика на каналите и подход при storytelling.
[0:28:11] Как двете страни да работят заедно и какво точно да синхронизират?
[0:29:02] Защо медиите са ревниви по отношение на съдържанието? Защо е добре брандовете да говорят от първо лице с реални истории?
[0:33:04] Примери за кампании и съдържание в медийна група.
[0:36:12] За събитията като точка на контакт за B2B аудитории. За силата на интеракциите по време на събитие на живо.
[0:38:53] Как новите поколения консумират информация? За ролята на ангажиращите брандове.
[0:42:02] За AI и storytelling в новата ситуация. Какви експерименти правят медиите? Как медиите могат да използват AI в цялостния процес?
[0:48:15] Подходящи формати за storytelling в медиите. Какво да делегираме на медии, какво да възложим на агенция?
[0:54:30] Как да подходим при планирането на дигиталния бюджет - съвети от търговския директор в медийна група?
[0:58:21] Какво се включва една годишна стратегия в една медия?
[0:59:50] Как да използвате програматик рекламата в премиум медиите? Може ли креативността във форматите да попречи на крайния резултат?
[1:03:33] Какви метрики да следим - какъв микс на рекламата? За ролята на интеракциите.
[1:06:48] Дали Ани Великанова препоръчва конкретни рекламни формати?
[1:09:14] Какво да си вземете от епизода?
Цитат: Когато искате да говорите публично - бъдете готови за съвместна партньорска работа с целия екип на медията. Уважавайте границите, тона на говорене и ценностите и медиите ще отвърнат със същото.
Ресурси:
https://www.linkedin.com/in/anivelikanova/?originalSubdomain=bg
https://reklama.investor.bg/uploads/File/IMG_SALES_PRES_2023_BG.pdf
https://www.bloombergtv.bg/c/49-podkast
https://xplora.bg/case-studies/
#NativeAdvertising #PremiumMedia #MediaTrends #MediaConsumption #BestPractices #CSR #xploremarketing #xploremarketingpodcast
