Xplore Marketing - Епизод 133 - на гости ни е Сибина Григорова, журналист и двигател на “Булевард България”
В този епизод те срещаме със Сибина Григорова, която има огромен опит с native съдържанието в дигиталните медии. Тя разказва как съдържанието дава стойност на конкретни аудитории, но и как да не отблъснем аудиториите.Ще чуеш много за това как се избира съдържанието в една медия и как се отчита тайминга на интересите на аудиториите. Целият епизод е изпълнен с примери от практиката на Сибина в “Булевард България”, както и от опита на Жоро. Сибина дава приложими съвети при работа с премиум медии, които залагат на нейтив съдържание.
В епизода ще чуеш:
[0:00:00] За какво ще говорим в епизода?
[0:02:10] За опита на Сибина в native съдържанието
[0:03:50] За силните сигнали от потребителите, когато консумират съдържание. Как да не губим времето на читатели в дългата форма, как да планираме кратките форми?
[0:06:01] За статистика за консумацията на съдържание. Как да отчитаме тайминга за даден тип съдържание?
[0:11:04] За вида съдържание и за решението за инфотейнмънт съдържание на “Булевард България”.
[0:14:10] За предизвикателството като изберем конкретен фокус на таргет потребители и съдържание.
[0:18:02] За баланса в съдържанието, за да не се отблъсне аудиторията.
[0:21:30] За планирането на календара и за “развалянето” му още в първото тримесечие.
[0:23:06] Как да намерим синхрон на native съдържанието с календара на рекламодателя?
Защо много големи идеи за съдържание остават недооценени?
[0:25:19] За честността, която медиите дължат на рекламодателите.
[0:27:59] Какво отблъсква и какво привлича аудиторията?
[0:30:37] За отделните звена в една медиите и една забавна история.
[0:32:47] Добри практики при създаване на съдържание в една premium медия с цел микро таргетиране на аудиториите.
[0:37:27] Кой AI инструмент за създаване и редактиране на съдържание препоръчват Сибина и Жоро?
[0:39:18] Примери как да планираме с и без AI инструмент качествено съдържание.
[0:41:50] Съветите на Сибина при създаване на съдържание - започвайки с това да е интересно на самия автор.
[0:45:25] Как да покажете уважение към читателите?
[0:49:28] Проблем ли са рекламите, разположени до негативни новини? Как digital помага да се отчита реалното смислено поведение на хората?
[0:53:52] Как да балансираме между по-агресивните формати реклама в premium медиите и по-приятното потребителско изживяване?
[0:56:02] Препоръчва ли Сибина микротаргетиране? Няколко конкретни и интересни истории.
[1:00:01] Как да отчитаме маркетинг предположенията?
[1:03:12] Примери за самосегментиране на потребителите чрез съдържание.
[1:08:20] За коментарите във форумите и в социалните мрежи. Как екосистемите на Meta и Google подхождат към съдържанието?
[1:15:15] Защо Сибина препоръча Google Analytics? За важността на курсовете за използване на изкуствен интелект, както и на качественото визуално съдържание.
[1:20:14] Защо хората споделят непроверени новини? Страшно ли е да признаем, че сме сбъркали?
[1:23:08] Какво да си вземеш от епизода?
[1:26:02] Как се трансформира пазара на идеите в маркетинга и рекламата?
Цитат: Съдържанието ни не трябва да е като preroll реклама. Едно са концепциите, друго е реализирането.
Ресурси:
https://boulevardbulgaria.bg/authors/sibina-grigorova
https://www.linkedin.com/in/sibina-grigorova-6125172a/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-116/
https://xplora.academy/masterclass-working-with-marketing-budgets
https://boulevardbulgaria.bg/mlada-balgariya
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-37/
https://xplora.academy/kursove-po-digitalen-marketing
#NativeContent #PremiumMedia #QualityMediaContent #BestPractices #xploremarketing #xploremarketingpodcast
