Xplore Marketing - Епизод 147 - на гости са ни Меги и Дидо от екипа на Xplora и говорим за добрите практики при маркетинг майсторски класове и консултации.
В този епизод те срещаме с Мадлен Райкова, мениджър Content & Creative и Деян Петров (Дидо), Team Lead Performance Marketing в екипа на Xplora. Ще разбереш какви нужди на бизнесите откриват и кои са моделите на предаване на знания и насоки.
Ще говорим за приложими практики, свързани с тестване, събиране на данни, валидиране и скалиране на дигиталния маркетинг на една компания. Ще разбереш как разказването на истории по правилния начин и с правилните стъпки има отношение към performance маркетинга и контент маркетинга.
[0:00:00] За какво ще говорим в епизода? Защо компаниите сега са marketing driven?
[0:02:01] Какво работи Дидо? Как му помага опита в медиите и комуникациите, както и магистратурата му в областта на политическите науки? Как данните “оживяват”?
[0:04:40] Какво работи Меги? Как преминава от журналистическо образование и опит към маркетинг? Защо Меги харесва майсторските класове особено тези за HR Marketing?
[0:09:43] Как се развива пазарът на данни в маркетинга? За маркетинг предложенията - как да развенчаваме собствените си хипотези?
[0:14:14] Как да подхождаме с маркетинг предположенията и кога какво да тестваме? Детайлен пример как се прилагат инсайтите в маркетинга.
[0:18:33] За ситуационното съдържание в маркетинга - защо и как работи?
[0:20:01] За концепцията за once-in-a-moment.
[0:23:02] За когнитивните изкривявания и поведенческия икономикс - как работят система 1 и система 2? Как си взаимодействат рационалната и ирационалната система?
[0:27:05] За social proof и примери как работи.
[0:30:03] Примери за потребителски пътеки. Как инфлуенсърите се вписват в social proof? Микро, нано, макроинфлуенсъри или celebrities да избираме от бранд гледна точка?
[0:37:44] Детайлен пример за нужди на потребителите и ангажираност - вплетени в конкретни формати на съдържание.
[0:42:01] Маркетинг консултациите и примери за “данни с цената на злато”.
[0:44:43] За контекста при четене на данни, в т.ч. и сезонност на отделните сегменти потребители.
[0:47:22] За Фаза 0 и избор и настройки на макро и микро цели в маркетинга. Когато се появяват testimonials?
[0:52:41] За ролята на образователното съдържание по потребителската пътека.
[0:57:48] Да казваме ли “Научи повече”? Да разказваме ли какво би било неуспех за един човек от таргета ни?
[1:01:11] Какво е novelty и как да го използваме при отделните формати? Какви цели да залагаме за отделните формати?
[1:08:02] Какви трендове вижда екипа? Защо е важно да уточним макро и микроцелите, преди да пуснем “алгоритмите”?
[1:10:12] Защо и кога е добре да използваме първоначално широко таргетиране? Кога да използваме Demand Generation кампании?
[1:15:11] Защо все по-често хората не оставят следа под комуникациите на брандове и как комуникацията преминава в съобщения?
[1:21:03] За Looker Studio и ползата на интегриане на данните на едно място - социални мрежи, Google екосистема, сайт и т.н.
[1:23:40] Какви са препоръчаните ресурси?
Цитат: Ако всички правим едно и също, то алгоритмите ще сервират едно и също на едни и същи хора
Ресурси:
https://xplora.academy/masterclasses
https://xplora.bg/za-nas/
https://xplora.bg/ga4/
https://xplora.bg/projects/case-studies/b2b/viessmann/
https://xplora.academy/masterclass-story-brand
https://www.linkedin.com/pulse/моментите-в-маркетинга-как-да-ги-използваме-123-georgi-malchev/
https://xplora.academy/kurs-storytelling-podhodi-v-marketinga
https://xplora.bg/content-marketing/kakvo-e-messy-middle/
https://xplora.bg/influencer-marketing/vaprosite-koito-tryabva-da-si-zadadem-predi-influensar-kampaniya/
https://xplora.bg/projects/case-studies/content-marketing/queens/
https://xplora.academy/masterclass-hr-marketing-storytelling2
https://xplora.bg/projects/case-studies/performance-marketing-and-advertising/zdrave-za-neq/
https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-50/
https://badizaprimer.bg
https://xplora.academy/marketing-konsultacii-za-biznesi
https://xplora.bg/trends/kakvo-e-novelty/
https://xplora.academy/workshop-gamification
https://xplora.bg/testimonials/
https://www.linkedin.com/in/akaushik/?originalSubdomain=uk
https://forbesbulgaria.com/2022/08/09/какъв-е-изходът-от-исках-но-нямах-жел/
#Marketing #Masterclasses #Consulting #BestPractices #xploremarketing #xploremarketingpodcast
