🟢 Епизод 188
🎙 Водещ: Георги Малчев🎤 Гост: Виктор Иванов – основател на Deep Green, Deep Red и Chocoh
В този епизод Георги Малчев разговаря с Виктор Иванов – предприемач, теоретик и създател на едни от най-разпознаваемите брандове за здравословни функционални храни в България. Ще чуеш много полезни и в голяма конкретика теми като позициониране, прозрачност в комуникацията, изграждане на навици, различните потребителски сегменти и ролята на теорията в устойчивия бизнес растеж. Също ще разбереш и за един забавен, емоционален и усмихващ продукт. Както и дали и кога инфлуенсър маркетингът работи. 🙂
📌 Основни теми в епизода:
Какво е Deep Green и защо не е просто „българският AG1“
Личната история зад създаването на бранда
Прозрачността в състава и опаковката – осъзнат избор срещу мейнстрийма
Навици и модели на поведение като основа за устойчив бизнес
Различни типове потребители и как реагират на продуктите
Защо Виктор вярва в уволнението на клиенти
Chocoh – как се изгражда вайръл продукт с афродизиак ефект
Теория vs. практика – какво да вземем от класиките в маркетинга
Как се валидира бизнес идея с 1000 кутии и UGC
От e-commerce без опит до бранд с лоялна база и Lifetime Value механики
⏱ Какво ще чуеш:
[00:44] Как Deep Green стъпва на теория, а не просто копира западни примери
[02:41] Защо AG1 не може да се копира в България
[04:00] Различен UX: защо Виктор залага на буркан вместо пауч
[05:09] Прозрачност в състава – без подсладители и консерванти
[06:56] Хранителни добавки vs. балансирано хранене – кога и защо има нужда
[08:45] Deep Green не търси масовост, а съзнателна общност
[09:29] Ролята на навика и психологията на потреблението
[10:15] „Tiny Habits“ на BJ Fogg – ключова книга зад философията на продукта
[12:00] Power users vs. mass users – как се разпознават
[14:30] Проблемите в българското производство – битката с калиевия сорбат
[16:23] Как всяка партида Deep Green се тества на 4 нива
[19:40] Защо не всеки клиент е добре дошъл
[21:29] Deep Red: алтернатива на кафето, насочена към енергия и сърце
[24:12] Потребителски профил: не само висок доход, а осъзнатост
[30:09] VSL-и и блог съдържание – подход към новите потребители
[33:05] Travel Pack: продукт за първи досег с марката
[35:39] Най-ценният подарък: доживотна отстъпка на 12-ия месец
[37:53] Lean Startup подход: 50 000 лв. бюджет и бърз тест
[41:02] Chocoh – шоколад за двойки с афродизиак и storytelling
[46:06] Масажни масла и борд игра – продуктът като преживяване
[49:49] Вайръл успех чрез TikTok и UGC
[51:35] Chocoh – пример за инфлуенсър-базиран растеж
[54:36] Препоръчани книги и защо теорията е подценена
[57:00] Защо абонаментът е с по-ниска цена и защо „грозната цена“ работи
[58:49] Препоръка до 100 лв: абонамент за фитнес – навик, който променя живота
📚 Полезни ресурси:
Linkedin профил https://www.linkedin.com/in/zarrie/
📖 The Hard Thing About Hard Things – Ben Horowitz
📖 The Lean Startup – Eric Ries
📖 Tiny Habits – BJ Fogg
📖 Atomic Habits – James Clear
📖 This Is Marketing – Seth Godin
📖 Introduction to Marketing – Philip Kotler
🎧 Huberman Lab Podcast (епизод за зависимости и навици)
💡 Deep Green: https://deepgreen.bg
💡 Chocoh: https://chocoh.bg
🔖 Хаштагове:
#DeepGreen#DeepRed#XploreMarketingPodcast#SustainableBusiness#FunctionalFoods#MarketingBestPractices#ProductStrategy#BJFOgg#ConsumerPsychology#LeanStartup#BrandPositioning#UserExperience#EcommerceBestPractices
🎯 Цитат
Това е, което ме отличава – не правя неща на сляпо. Навикът е по-силен от желанието. Затова изграждаме продукти, които стават част от живота ти. Не всеки клиент е за нас. “Уволнението” на клиенти е част от устойчивия бизнес.
