Las empresa en sí misma funciona como un ente abstracto para las personas, sin capacidad de conexión con ellas ni potencial diferencial más allá de percibirse como un activo económico, “algo” burocrático.
Sin embargo los negocios se generan entre personas y estas necesitan tener un papel más protagonista en el desempeño empresarial y la estrategia de negocio para que realmente prospere.
Para todo ello existe el branding, una disciplina que ha evolucionado hasta el punto de establecerse como una filosofía de desempeño empresarial que aporta solidez y consistencia en la competitividad y sostenibilidad financiera de las empresas.
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