Die Bachelorarbeit "Die Content Creation Journey" von Marco Esposito untersucht die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für soziale Medien. Die Arbeit basiert auf einer umfassenden Literaturrecherche, die wissenschaftliche Quellen, Sachbücher und Expertenmeinungen einbezieht. Es wird ein theoretisches Modell, die "Content Creation Journey", vorgestellt, das an den Modellen der Customer Journey und des Business Model Canvas angelehnt ist. Das Modell beinhaltet sechs Phasen: Planung und Content, Mehrwert, Zielgruppe und Community, Distributionskanäle, Auswertung und Analyse sowie Einnahmequellen. Die Arbeit bietet konkrete Handlungsempfehlungen für die jeweiligen Prozessschritte und analysiert die Relevanz von Key Performance Indicators (KPIs) für die Erfolgsmessung der Social Media Strategie. Es werden verschiedene Monetarisierungsmodelle für Content Creator und Unternehmen diskutiert. Die Bachelorarbeit liefert so einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Aspekte der Content-Marketing-Strategie in sozialen Medien und bietet sowohl theoretische als auch praktische Ansätze für die Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Strategie.
