En este capítulo hablamos de cómo la estrategia no es ese plan maestro ultra elaborado, sino que surge del actuar el probar, encontrar resultados inesperados y repetir. Las cosas que traen resultados positivos sobreviven en el actuar de la empresa y los que no, dejan de hacerse. El resultado de estos múltiples ciclos se convierte en la fórmula secreta que hace que cada empresa sea única y tenga su lugar en el mercado.
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