¡Bienvenidos a un nuevo episodio! Hoy analizamos un caso que pone en evidencia la dependencia de los creadores de contenido de las marcas para su sostenibilidad económica. Nos centramos en Carla Lalli Music, una creadora con más de 230.000 suscriptores en YouTube, que tras tres años en la plataforma, decidió abandonarla porque los números no cuadraban.
El problema económico de los creadores de contenidoCarla Lalli Music generó en YouTube un total de $187.997, pero sus costes eran muy superiores:
Coste por vídeo: $3.500
Pérdida mensual promedio: $10.000
Este caso refleja una realidad que muchos desconocen: la creación de contenido de calidad no es gratis. Si bien Carla cometió errores al enfocar su contenido con la expectativa de conseguir un programa de TV en lugar de optimizarlo para YouTube, su historia no es un caso aislado.
Lo que no se ve detrás de un buen contenidoLos espectadores ven vídeos y podcasts bien editados, pero pocos conocen el trabajo que hay detrás:
Montaje de grabaciones con 3-4 cámaras
Edición de sonido y mejora de calidad
Creación de intros, outros y elementos gráficos
Elaboración de tráilers y píldoras para redes sociales
Diseño de miniaturas y gráficas promocionales
Esto puede suponer hasta 20 horas de trabajo por cada pieza de contenido, y alguien tiene que asumir ese coste.
La dependencia de las marcasLas plataformas como YouTube, TikTok o Instagram pueden generar ingresos, pero rara vez son suficientes para cubrir estos costes. De ahí que la mayoría de los creadores busquen patrocinadores y colaboraciones con marcas. Este tema ya lo hemos tratado en episodios anteriores, como cuando hablamos del papel de los influencers en la Dana en España y la crítica que reciben por monetizar su contenido.
Conclusión y debateLa cuestión es: ¿Existe desconocimiento sobre los costes de producción? ¿O los creadores deberían replantearse sus estrategias desde el principio? Algunas soluciones pasan por diversificar ingresos con cursos, newsletters de pago o membresías, mientras que otros optan por reducir costes y buscar formas más sostenibles de crear contenido.
Recursos y enlaces de interés:
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