La conférence d’Apple a été l’occasion pour la firme à la pomme de démontrer sa puissance technologique et commerciale. Quelles leçons retenir en termes économiques et stratégiques ? Et pourquoi la 5G est-elle si importante pour Apple ? Décryptage.
Ils étaient très attendus. Apple a présenté le 13 octobre 2020 quatre nouveaux modèles d’iPhone : iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro et iPhone 12 Pro Max. Tous ces smartphones embarquent la 5G. C’est peut-être le point le plus important à retenir de ce lancement, car cette technologie représente un enjeu stratégique de tout premier plan pour l’entreprise de Cupertino.
Dans cet épisode de podcast, nous allons analyser les 3 leçons à retenir de cet Apple Event 2020 :
- Stratégique : le partenariat avec Verizon et League of Legend
- Economique : l’importance de la 5G sur les futures ventes d’iPhone
- Tarifaire : le nouveau positionnement Prix d’Apple, qui tend à s’adapter à tous les budgets
Nous regarderons également le Marketing Mix d’Apple (les 4P) suite à ces annonces :
- Produit : une gamme large pour toute la famille et (presque) tous les besoins
- Prix : un triple positionnement entrée de gamme, milieu de gamme et haut de gamme
- Place (distribution) : la série iPhone 12 sera disponible quelques jours seulement après leur lancement. Une prouesse dans le contexte complexe de crise sanitaire du covid 19, notamment avec l’Asie
- Promotion : Apple a fait, une fois encore, une démonstration de force en terme de communication !
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• Liens mentionnés dans ce podcast :
- Fortnite vs Apple, le pari risqué d’Epic Games : https://lempreintedigitale.com/podcast/fortnite-apple-le-pari-risque-de-epic-games/
- Keynote Apple du 13 octobre 2020 : https://www.apple.com/fr/apple-events/october-2020/
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