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 Hoy quiero hablarles del email marketing. La estrategia mediante la cual, las empresas pueden contactarse 1 a 1 con sus consumidores o potenciales clientes.

Hay mucho mito sobre esta herramienta, el primero es que la gente ya no usa el email, lo cual no es cierto; básicamente porque para poder loguearnos en cualquier plataforma, como netflix, spotify, youtube o facebook, necesitamos si o si un correo electrónico. Por lo que, la gente sigue teniendo, al menos, una casilla de email. 

El segundo mito es la compra de las bases de datos. Aca no solo se pone en juego el rendimiento de los envíos que haremos, sino también la legalidad y ética de nuestro  trabajo como profesionales. Habitualmente si un cliente me dice que va a comprar una base de datos, trato de persuadirlo, lo ayudo a entender porque es un gasto infructífero de dinero.

• Primero no sabemos nunca la ral procedencia de esa base.
• No sabemos si esta actualizada
• Lo que sí sabemos es que esa gente, nunca decidió recibir nuestros correos. Eso nos puede llevar a dos escenarios: 
  • por un lado que nunca abran nuestros envíos, que sería lo menos malo, pero que tampoco nos traería los resultados que esperamos. 
  • Y por el otro que nos reporten como spam. Y ahí sí, esto se vuelve un problema. Si el mail que hace el envío, el @micorreoelectrónico ingresá a una black list, lista negra de emails, nuestros correos comienzan a llegar a la bandeja de spam. Incluso cuando se los enviemos a usuarios que si quieren recibir nuestra comunicación.

Conclusión nunca es buen negocio comprar una base de datos.

Entonces cómo podemos empezar a crear nuestra base de calidad para hacer envíos. Para que los usuarios se sientan permeables a darnos su correo electrónico, la mejor estrategia siempre, es darles algo a cambio.  Ese algo debe ser útil para el público objetivo. Debemos entender que cosas le interesan o le duelen a nuestro potencial comprador, de esa manera podemos darle lo que necesita. 

Ideas: 

Podemos desarrollar un listado de tips y consejos de como sacarle el mayor provecho a nuestro producto.

Una receta secreta para hacer tal o cual cosa

Consejos para usar mejor nuestro producto o para darle una segunda vida