Wendell Toledo era um amante de arte, colecionador de algumas obras, que estava enfrentando problemas na hora de vender quadros de sua coleção. Fez cadastros em alguns sites e galerias, mas nunca obteve retorno. Vendo essa dor do mercado, ele tomou uma atitude e criou a sua própria solução. É a startup Artluv, no mercado desde 2017. A empresa oferece uma plataforma que conecta artistas, amantes da arte e o mercado como um todo. Afinal, os criativos podem vender e divulgar suas obras de maneira simples e descentralizada, enquanto os colecionadores — e até mesmo apreciadores iniciantes — encontram produtos mais facilmente.
