7月19〜20日、東京・中野で行われた「中野チャンプルーフェスタ」にて、うるま市のエイサー団体を取材・撮影。現場で出会った“ユニオン愛”や“うるま市推しファン”の熱量から、地域や企業のブランド形成における「人格化」の重要性を再発見しました。ブランドとは、ロゴや言葉ではなく、人々が感じる“性格”そのもの。地元の“らしさ”が自然と愛されていくプロセスを、現場のリアルなエピソードを交えて語ります。
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