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¿Qué valor dirías que tiene hoy la reputación frente a los resultados financieros en una organización?
¿Por qué dirías que tantas empresas reconocen que la reputación, el propósito y la sostenibilidad son vitales, pero dedican apenas migajas a gestionarlos?
¿Y cómo crees que puede una compañía o una marca personal sobrevivir si no mide ni protege aquello que realmente define su futuro?
Estas tres preguntas recorren de arriba abajo el informe Approaching the Future 2025, elaborado por Corporate Excellence y CANVAS Estrategias Sostenibles, que lleva ya una década señalando los grandes retos intangibles de la empresa moderna.
Y el hallazgo de esta edición es, como ya ocurrió en el informe del año pasado, claro: reputación, sostenibilidad y propósito son percibidos como oxígeno para el negocio… pero la inversión real para gestionarlos sigue siendo ridículamente baja.
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#PabloYglesias #reputación #empresa
Capítulos:
00:00:00 Explicación inicial
00:03:05 INTRO
00:03:12 El reino invisible de los intangibles
00:07:36 Un caso de crisis reputacional reciente
00:10:09 Del dicho al hecho: la paradoja empresarial
00:11:30 Reputación como seguro de negocio
00:14:52 Medir lo invisible: el gran reto
00:16:15 Las 9 pistas del informe: aprendizajes clave
00:18:45 Preguntas
00:20:08 Despedida
