Vor mehr als hundert Jahren, am 16. Oktober 1923, gründeten Walt und Roy Disney in Hollywood das „Disney Brothers Studio“, das mit der Kurzfilmserie „Alice
Comedies“ begann und sich über die Jahrzehnte hinweg zu einem der erfolgreichsten Unternehmen der Welt entwickelten sollte.
Nach anfänglichen finanziellen Schwierigkeiten und dem Verlust der Figur „Oswald the Lucky Rabbit“,
nach vertragsrechtlichen Streitigkeiten, gelang der Durchbruch mit der Schaffung von Mickey Mouse im Jahr 1928 durch den Zeichentrickfilm „Steamboat
Willie“, der das Unternehmen für immer verändern und die Geschichte des Pioniers in der Ton- und Animationsfilmbranche neu schreiben sollte.
In den 1930er Jahren begann Disney weiterhin damit, erfolgreiche Kurzfilme mit „Mickey Mouse“
und anderen Figuren, darunter Donald Duck und Goofy, zu entwickeln. Der erste animierte Spielfilm
„Schneewittchen und die sieben Zwerge“ im Jahr 1937, welcher bis heute noch zu einem der bekanntesten Filme zählt, sicherte den Erfolg in seiner
Beständigkeit.
In den 1940er bis 1950er Jahren folgten viele weitere Filme wie „Pinocchio“, „Dumbo“ oder „Bambi“, bis im Jahr 1955 das
erste Disneyland in Anaheim, Kalifornien, eröffnet wurde. Ein Mix aus neuartigem Freizeitpark, der die Idee von Märchenwelten mit interaktiven Erfahrungen kombinierte, Jung und Alt zusammenbringen und ein Markenimage
aufbauen sollte, das weit über die Filme hinausging.
In den 1960er Jahren und nach dem Tod von Walt Disney im Jahr 1966 setzte das Unternehmen seine Expansion fort, darunter stand auch die Schaffung von „Walt Disney World“ in
Florida 1971. Im Jahr 1986 benannte sich „The Walt Disney Studios“ in „The Walt Disney Company“ um. Diese Änderung kennzeichnete die Erweiterung des Unternehmens über die Animation und Filmproduktion hinaus in Bereiche wie
Fernsehsendungen („The Mickey Mouse Club“), Themenparks und Merchandise. Die Umbenennung spiegelte damit auch den gewachsenen Einfluss und die Diversifizierung
des Unternehmens wider. Zu Beginn des neuen Jahrtausends akquirierte Disney große Unternehmen wie Pixar (2006), Marvel (2009) und Lucasfilm (2012), wodurch
die Inhalte und bestehenden Marken erheblich erweitert wurden.
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