In deze aflevering duiken we dieper in de wereld van doelgroepen. Wat is het? Waarom is het relevant om je doelgroep vast te stellen? En hoe zet je het in?
De theorie
Er zijn veel methodes waarop je je doelgroep kunt specificeren. Demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en inkomen zijn veelgebruikte factoren. Dat kun je ook combineren met andere gegevens zoals psychografische (persoonlijkheid, levensstijl, interesses) of gedragsgegevens (koopgedrag en mediagebruik). Hoe specifieker je je doelgroep maakt, hoe beter je je boodschap tot hen kan richten. Toch? In deze aflevering vertellen we je hoe wij doelgroepen inzetten.
De praktijk
In deze aflevering vertellen we je over de het project Nederland Wereldwijd die we voor het Ministerie van Buitenlandse Zaken hebben uitgevoerd. Nederland Wereldwijd is een dienstverlening van de Rijksoverheid voor Nederlanders in het buitenland, zowel voor reizen als mensen die er wonen, werken of studeren. Bij Nederland Wereldwijd kunnen Nederlanders in het buitenland terecht voor geld zaken (zoals AOW en uiterkingen), identiteit (zoals je nationaliteit, paspoort en DigiD), werken, studeren, gezondheid en nog veel meer.
Om de dienstverlening van Nederland Wereldwijd meer bekendheid te geven hebben we gebruik gemaakt van doelgroepensegmentatie via demografische en psychografische gegevens. Door te targetten op de top 10 landen waar de meeste Nederlanders naartoe emigreren en op hun belangrijkste levensgebeurtenissen in te spellen hebben we het bereik van Nederland Wereldwijd flink vergroot.
