Exploramos la importancia del storytelling en el ámbito de la sostenibilidad. Discutimos cómo las estrategias de sostenibilidad de las empresas han evolucionado desde enfoques técnicos y numéricos hacia una necesidad de comunicar impactos de manera emocional y convincente. Analizamos los retos que enfrentan las áreas de comunicación al intentar construir narrativas sin el suficiente entendimiento técnico, lo que a veces lleva a prácticas como el greenwashing. Además, abordamos cómo una narrativa efectiva y emocional puede cambiar perspectivas e influir en las decisiones de los stakeholders, y cómo esto se traduce en un retorno tangible para las empresas y un impacto socioambiental positivo.
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¿Qué pueden aprender hoy?
- ¿Cómo puede el storytelling transformar la percepción de las estrategias de sostenibilidad en las empresas?
- ¿Por qué es crucial para los profesionales de comunicación entender profundamente las estrategias de sostenibilidad para evitar el greenwashing?
- ¿De qué manera las narrativas emocionales y bien fundamentadas pueden influir en las decisiones de los stakeholders y contribuir al éxito empresarial?
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