In dieser Episode geht es um das Thema Newsjacking als Marketingmaßnahme. Newsjacking bezeichnet die Nutzung aktueller Nachrichtenereignisse durch Unternehmen, um ihre eigenen Botschaften oder Marken zu promoten. Es gibt zwei Arten von Newsjacking: planbares und aktuelles. Beim planbaren Newsjacking plant das Unternehmen im Voraus, bei welchen Themen es mit seiner Marke sprechen möchte, z.B. zu Feiertagen oder Shopping-Festivals. Beim aktuellen Newsjacking reagiert das Unternehmen blitzschnell auf aktuelle Ereignisse. Es gibt erfolgreiche Beispiele wie Oreo beim Super Bowl und gescheiterte Beispiele wie Kenneth Cole und Spaghetti O, die politische Ereignisse für ihre Werbung genutzt haben. In dieser Episode des Marketing-Podcasts diskutieren die Gastgeber das Konzept des Newsjacking und seine Auswirkungen auf Marken. Sie erklären, dass Newsjacking die Nutzung aktueller Nachrichten und Trends durch Marken beinhaltet, um Aufmerksamkeit zu erregen und sich mit relevanten Themen zu verbinden. Dabei können sowohl positive als auch negative Effekte auftreten. Anhand von Beispielen von SIXT zeigen sie, wie das Unternehmen Newsjacking erfolgreich in seine Marketingstrategie integriert hat. Sie betonen die Bedeutung, dass das Thema zum eigenen Geschäftsumfeld passt und glaubwürdig mit der Marke verbunden ist. Zudem diskutieren sie die Erfolgsfaktoren und die langfristige Umsetzung von Newsjacking.
Chapters
00:00 Einführung und Feedback der Zuhörer
00:29 Newsjacking als Marketingmaßnahme
02:46 Zwei Arten von Newsjacking
03:16 Planbares Newsjacking
04:09 Aktuelles Newsjacking
05:16 Herausforderungen des planbaren Newsjacking
05:46 Beispiele
06:03 Schnelle Reaktion beim aktuellen Newsjacking
06:10 Einfluss von Social Media und Online Marketing
07:25 Vergleich mit früheren PR-Reaktionen
08:12 Beispiele
09:16 Beispiel: Oreo bei der Super Bowl
09:47 Beispiel: Airbnb und das Einreiseverbot
10:19 Beispiel: KitKat beim Bandgate des iPhones
12:53 Beispiele für gescheitertes Newsjacking
15:22 Einleitung und Hintergrund
16:09 Positive und negative Auswirkungen von Newsjacking
23:20 Newsjacking als Teil der SIXT-Marketingstrategie
26:20 Newsjacking im Zusammenhang mit aktuellen Themen
29:26 Erfolgsfaktoren für Newsjacking
32:44 Newsjacking als langfristige Kampagne
33:42 Weitere Beispiele für Newsjacking
34:11 Fazit und Ausblick
(Notes written by AI)
dualesstudio(at)gmail.com
Instagram / Threads / TikTok: dualesstudio
