Als "Greenwashing" bezeichnet man eine Marketingstrategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, um die eigene Zielgruppe irrezuführen und sich als nachhaltiger und umweltfreundlicher darzustellen, als man eigentlich ist. Letzte Woche haben wir schon kurz das Thema Greenwashing angeschnitten und über die McDonald's Kampagne "I am beautiful" gesprochen, die sogar einen Negativpreis gewonnen hat. Aber es gibt noch viel mehr Unternehmen, die sich in die Reihe derjenigen einreihen können, die durch Greenwashing negativ aufgefallen sind, sei es Ikea, VW oder H&M. Die Liste ist unendlich lang, und aufgedeckte Greenwashing-Skandale schaden enorm dem Image und Branding des Unternehmens. Daher stellt sich die Frage: Warum ist Greenwashing immer noch so weit verbreitet, und wieso gehen Unternehmen die Risiken ein, die damit einhergehen? Das Ganze schauen wir uns in Folge 13 von brandit. - dem Branding-Podcast, ganz genau an und beleuchten auf kritische Art und Weise, "Wieso", "Weshalb", "Warum". Natürlich geben wir euch auch unsere persönliche Einschätzung zu dem Thema mit auf den Weg.
