Her sektörden ürün için geçerli görülen ürün yaşam döngüsü/eğrisinden bahsettim. İyi seyirler.
Video formatı tercih edenler için: https://youtu.be/QnGEkMI9BJ0
Ürün süreçleriyle ilgili daha fazla bilgi için abone olmayı unutmayın!
Peki ürün yaşam döngüsü nedir? Bir ürünün doğumundan sonraki süreci, sonunda çöküşe doğru giden yolculuğudur. Bu döngüyü anlamak, bilinçli iş kararları almak için önemlidir. Hadi bunu anlamaya çalışalım.
Yolculuğumuz **tanıtım aşaması** ile başlıyor. Pazarda yeni doğmuş bir ürünü düşünün. Heyecan verici olabilir ama aynı zamanda belirsizliklerin hakim olduğu bir ürün. Bu aşamada, şirketler ürünün ait olduğu sektörü araştırmaya, ürünü geliştirmeye ve ürünü pazarlamaya büyük yatırımlar yaparlar. İlk çıktığında iPhone'u düşünün. Ezberleri bozan bir üründü ama henüz herkesin dilinde değildi. Hatta birçok teknoloji önderi çok eliştirmesi o zamanlar.
Sonra **büyüme aşaması** başlar. Ürünümüz ivme kazanır ve satışlar artar. Müşteriler ürünün faydalarını keşfediyor ve hatta rakipler de farklı şeyler denemeye çalışıyor. Pazarlama çabaları, ürünümüzün diğerlerinden neden daha iyi olduğuna odaklanmak zorunda artık. Elektrikli arabaların popülerlik kazanmaya başladığı zamanı hatırlayın. Ürününüz farklılaşarak pazarda yer edinmeye çalışıyor.
Büyüme aşamasında ürün farklılaşmasını yaptık. Daha sonra zaman geçtikçe, **olgunluk aşamasına** ulaşırız. Satışlar stabilleşir ve pazar doygunluğa ulaşır. Ürünümüz artık tanıdık bir yüze sahiptir. Şirketler, ilgiyi sürdürmek için özellikleri değiştirebilir veya promosyonlar sunabilirler. Örneğin kolayı bir düşünün. Artık bilmeyen yok ve ürün olgun.
Son olarak, **çöküş aşamasına** ulaşırız. Satışlar düşer ve daha yeni, parlak ürünler sahneyi çalar. Şirketler zor kararlarla karşı karşıyadır: yeniden yapılandırmak, üretimi durdurmak veya bir niş pazar bulmak. Mesela zamanında kızaklı telefonlar vardı. Sonra akıllı telefonlara bıraktılar piyasayı.
