Dans ce livre, il étudie le langage de Donald Trump, et son évolution, de son premier mandat à aujourd'hui. Et si son personnage était le fruit d'une redoutable stratégie, conçue pour séduire un électorat lassé du langage des élites ? "America first", "woke", dumb", evil", "drill baby drill!"...les mots et les slogans du président américain, analysés par Alain Bauer, au regard de l'actualité.
